Aujourd’hui premier support publicitaire online en France, Facebook représente 10,3% des bannières publicitaires affichées soit 6,377 milliards. L’audience globale continue de progresser avec 15 millions d’utilisateurs actifs (dans les 30 derniers jours) pour 18 millions de visiteurs uniques. Après avoir séduit la population, c’est maintenant les annonceurs qui s’affichent sur le site de socialisation.
Après avoir souffert de la crise économique, les annonceurs se sont enfin décidés à utiliser les outils en ligne, moins onéreux. Avec les « pages fan », les marques peuvent ainsi créer et gérer des communautés autour d’elles. De multiples outils peuvent venir ainsi se fixer sur la page et permettre d’animer la vie virtuelle de la marque et de sa tribu.
Tout comme chez Google, Facebook intègre ses formats publicitaires au réseau en suggérant de devenir fan d’une page, de commenter une vidéo, rejoindre un événement etc. Les annonceurs se sont donc rendu compte de l’importance de la communauté pour leur communication en ligne. 2010 s’annonce comme l’année qui confirmera le poids des dépenses online face aux médias traditionnels.
Un magasin allemand de lingerie, Liaison Dangereuse, fait polémique avec sa dernière publicité qui met en scène Miriam Wimmer en dessous sexy mais ce n’est pas cela le plus choquant…
En France, Ikea ne connaît pas la crise. En effet, il affiche un chiffre d’affaire en progression de 7% pour l’année 2008-2009 contre 1,4% pour la maison mère. Ikea ne sera pas dans le rouge même si le marché de m’ameublement prévoit un recul de 5% dû à la montée du chômage et aux difficultés de l’immobilier. Sa part de marché est évaluée à 16,3% soit le triple par rapport à l’année 2000 (5,5%).
